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那些超有創意的場景“盲盒”,為何能深受品牌的青睞?

派沃設計
摘要:商業空間中,除了建筑造型與空間、零售店鋪的兩個場景維度之外,配合運營中的一些營銷活動而創造出來的場景也成為常見的的場景打造方式。

在購物中心愈發重視的商業空間體驗中,沉浸式場景、特色空間早已成為購物中心必備,空間場景、業態場景、IP場景等等打造,最大化實現對于“場”概念的價值利用和空間延伸。

其中,除了建筑造型與空間、零售店鋪的兩個場景維度之外,配合運營中的一些營銷活動而創造出來的場景也成為常見的的場景打造方式。

特別是快閃營銷的玩法,以具有“盲盒”的新鮮感和升級體驗感、時效性的節奏以及網紅屬性,越來越贏得了年輕消費者的青睞。

本期,我們就來盤點一下都有哪些超有創意的品牌快閃店場景和玩法?

01

“盲盒”快閃場景為何能深受品牌青睞?

為何稱之為“盲盒”?這與快閃店的特點有關。

快閃店,是可以根據客群人格化之后的個性特征,為消費者帶來一個呈現速度快、部落特征明顯、口碑效應高、展現方式多元的活動形式,從而達到一個短期聚集消費者的效應,是國內外零售市場為了擴大品牌影響力的重要途徑之一。

快閃店在內容、場景層面十分多變,同一個品牌在不同城市、不同店鋪可以呈現完全不同的風格主題,猶如“盲盒”一般,每次帶能為消費者帶來新奇感和參與感。

同時,快閃店提供了一種場景,一種文化的載體,通過有獨特價值的文化,可以更多地刺激人的分享欲望。在文化藝術、新技術與商業結合的趨勢下,而且通過藝術、AR等虛擬體驗技術的手法,可以讓商業產生更多的內容呈現方式。

快閃店也是一個十分注重社群屬性價值的形式,品牌受眾首當其沖會成為首批人氣,在通過場景化、互動化的方法,讓快閃店具有更好的自傳播效應。

02

那些有趣創意又好玩好逛的場景“盲盒”

隨著場體驗的愈發豐富、元化,快閃場景也進入了瘋狂“內卷”之中,無論是獨立品牌還是品牌聯名,擁有創意的場景玩法也層出不窮。

城市主題限定

隨著年輕化營銷增多,奢侈品品牌也漸漸褪去以往的神秘感,為了追逐媒體曝光和年輕消費者,如今的奢侈品品牌似乎也開始“放下身段”,用快閃方式贏得年輕一代消費者的心。

LV似乎已經嘗到了快閃店的甜頭,近些年在全球范圍內開了不少快閃店。

例如,Louis Vuitton 的2021 秋冬系列就在紐約舉辦了一個快閃店,使用了鮮紅的亮色風格,與其主打冷色調的單品形成了鮮明對比,而這一波對比也讓其2021 秋冬系列更加出圈。

LV 山本寬齋的主題快閃店,展示的是2018早春系列設計以及其他限定版產品,建筑外立面由LV經典的LOGO和一系列武士與歌舞伎圖案組成。

是Louis Vuitton 與日本鬼才設計師山本寬齋合作,場景中有很多武士服、版畫、山水墨畫、歌舞伎,充斥著浮世繪印花的東瀛風單品。

Louis Vuitton北京三里屯開設快閃店,主要展示夾克、手套、襪子和帽子等日常單品,具有十足的紐約街頭風。背景是取自品牌經典的黑白格紋交織,一系列色彩鮮艷的玻璃鋼雕塑作品,賦予了空間更多趣味。

除了限時展示一些限量款的雙肩包、手包、運動鞋等單品之外,還推出還有一款專門為中國區設計的限量Scott樹脂玻璃盒,十分受歡迎。

與藝術展聯合

上海愛馬仕之家就選擇了藝術展的合作,開展了《寄夢》夏季櫥窗與《夢之秘境》藝術展。

主題櫥窗《寄夢》與《夢之秘境》展覽,都呈現出虛幻視覺效果下連接過去、當下與未來的光景,特別是展覽中,利用了種種特殊符號將中國文化的多個維度通過更生動的方式展現出來。

Tiffany 180年創新藝術與鉆石珍品展,也是如此。珠寶展展出約300件作品,還有多款定制稀世珠寶以及奧黛麗.赫本出演的《蒂芙尼的早餐》的有關電影系列物品進行展出,獨特的布展手段也再現蒂芙尼珠寶背后的設計過程。

節日主題限定

成都遠洋太古里在2022年的LV老虎尾巴展,整個尾巴貫穿了門店三層,看起來超級震撼。

長長的老虎尾巴縱向盤踞,無限延伸,有一種老虎入室的霸氣感,而且LV門店是全透明玻璃屋的設計,更增加視覺上的氣勢。

快閃店里展示了LV全線產品,包括女士、男士成衣、皮具、旅行用品、配飾、鞋履、腕表、高級珠寶、香氛和生活藝術系列。

老國貨的“重生”

隨著國潮趨勢,不少老牌國貨也趁這個潮流重新“火”了一把,以全新形象進入到年輕消費者的心中。

老國貨品牌波司登就在去年的北京華貿中心開展了首次線下羽絨服限時快閃店??臻g整體設計簡約高級,,簡潔的長方體空間被分割成四塊獨立的展示區域,布局精致而大氣。

開幕當日的時尚之夜派對上,除了精彩表演,還有一場沉浸式的時裝秀表演,同時展示了與傳統羽絨服風格截然不同的新式羽絨系列,店內還設有街角漫畫機,將大秀中四大主題元素蒂芙尼的早餐、深圳派對、時尚通勤、超級未來融入其中,趣味十足,吸引眾多消費者前往體驗。

人氣IP聯名

與迪士尼松松粒粒公仔的迪士尼IP聯名,在天津和平大悅城舉辦的TSUM TSUM“裝”可愛快閃店,現場人氣火爆。

現場不僅有風靡迪士尼的爆款卡通公仔統統化身高萌、高顏值的Q版形象,還有大罐、小罐、可愛造型罐的組合供消費者隨意搭配組合。

期間,還有各種互動小游戲,搭配不同程度的營銷活動與優惠,著實讓消費者體驗到了一次“裝”可愛的特殊體驗。

在地文化風格化

fresh成都寬窄巷子快閃店,以涂鴉藝術色彩,融入濃郁東方風格的建筑與中國傳統文化元素,十分出彩。

成都吉祥物熊貓也在富有濃郁自然氣息的五行圖騰渲染下變得栩栩如生,同時此次快閃店還推出了fresh馥蕾詩中國涂鴉限量版產品。在“涂鴉”元素與中式建筑群相結合的場景中,打造醒目亮眼的網紅打卡地,同時利用明星效應吸引粉絲群體到場,吸引不少年輕消費者特地前往。

03

購物中心如何玩轉“盲盒”場景?

想要玩轉這個“盲盒”場景,讓其更具有吸引力和體驗感,從而提升聚金力,就要從下面幾個維度進行思考:

其一、是創意設計的擴展。隨著場景創意的爆發,越來越多的視覺沖擊力撲面而來。要想在一個既定空間中引來消費者的注意,其創意就顯得十分重要。

IP聯名、品牌跨界可以讓活動內容更為豐富、有趣,碰撞出更多的火花。通過顏色的視覺反差來設計快閃場景,也時常用到一個方式,也可以起到極好的宣傳效果。

其二,是對于空間體驗的營造。通過場景營造沉浸式體驗感,不論是像宜家樣板間那種還原家庭生活場景,還是在空間中重構一個全新主題場景,再或者搭建一個由虛擬元素與現實的混搭場景,都為消費者提供一個新鮮感十足的體驗環境,從而吸引更多消費者的前來。

其三,快閃店的實質就是與消費者建立短期內黏性較強的互動。不少快閃設計會將具有趣味的游戲、利用比較新穎的技術、科技的互動場景,用于打卡的網紅場景等等,調動消費者的五官六覺與行動,產生多重的互動。

其四,就是要促進消費者的分享欲??扉W店自帶的網紅效應,會激發人們自行拍照并進行二次傳播的欲望,流量自然不會少。不少快閃運營還會通過鏈接當地文化、藝術等的融入場景、內容,與消費者產生情感共鳴,從而再次激發線上線下的傳播。有些快閃店還會設置掃碼分享才能獲得核心體驗,簡單粗暴的方式,也能最大程度產生傳播量。

04

寫在最后

在疫情反復、常態化的大背景下,品牌宣傳也在各自蓄力,尋找更多流量出口和發力方向,呈現出百家爭鳴的態勢。

時效性可控、靈活性較高的快閃店及活動作為最常見的營銷玩法,成為了各大品牌們“爭奪目光”的手段之一,同時也是品牌全面發力之前十分重要試水環節。

圖片及素材來源:潮目/贏商網/貓頭鷹日志/場景觀察/T5OP設計網/商業觀察/閃電快閃/ Chengdu派/穿T恤的界女士/商業地產商之道/項目官方平臺/網絡,內容僅做分享,不具有任何商業用途,侵刪。

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